Maryland aprueba la primera ley estatal del país que reserva publicidad para medios locales
La legislatura de Maryland aprobó por unanimidad, con apoyo bipartidista, una ley que obliga a las agencias estatales a destinar el 50% de su presupuesto publicitario a medios de comunicación locales (digitales, impresos y audiovisuales).
El proyecto fue aprobado definitivamente en el Senado el 13 de abril por 45 votos a favor y ninguno en contra, y ahora pasa al gobernador Wes Moore, quien tiene 30 días para firmarlo o vetarlo. Si entra en vigor, lo hará el 1 de octubre de 2026.
Objetivo de la ley
La medida, llamada Local News for Maryland Communities Act of 2026, busca redirigir millones de dólares en publicidad pública hacia medios locales, reforzando así el ecosistema informativo del estado.
También introduce nuevas reglas de transparencia:
- Las agencias deberán informar anualmente cuánto gastan en publicidad.
- Tendrán que detallar qué medios reciben esos fondos.
Sin esta información, actualmente no se sabe cuánto dinero público termina en grandes plataformas como Google o Meta en lugar de quedarse en medios locales.
Enfoque “compra local”
Según sus promotores, la ley adopta una filosofía de “comprar local”, incentivando que el dinero público se invierta en medios comunitarios en lugar de grandes plataformas nacionales o redes sociales.
Además, no aumenta el gasto público: simplemente redistribuye el presupuesto publicitario existente.
Contexto: crisis del periodismo local
El impulso de esta ley responde a la situación crítica de muchos medios locales:
- La mayoría tiene presupuestos inferiores a 250.000 dólares anuales.
- Un tercio no llega a 100.000 dólares.
- El 39% duda que pueda sobrevivir dos años sin aumentar ingresos.
Impacto esperado
Aunque no se conoce la cifra exacta, el redireccionamiento del 50% del gasto publicitario estatal podría generar millones de dólares adicionales para los medios locales.
Importancia de la medida
Los defensores consideran que esta ley:
- Refuerza el periodismo local
- Mejora la información disponible para la ciudadanía
- Integra los medios en la economía local
- Puede servir como modelo para otros estados.
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